Přiznejme si to narovinu – v kině jsme nebyli už minimálně rok a dalších několik měsíců se to zřejmě nijak nezmění. Kina i filmová studia zažívají nevídanou krizi, jenž fakticky likviduje tento průmysl od shora dolů. Ta studia, která s předstihem spustila streamovací služby snad ani netušila, jak moc si zachránila krk. Nebýt totiž VOD služeb (video on demand) Disney+, HBO Max, HBO Go a Netflixu s Amazonem, nedočkali bychom se ani té hrstky premiér, která proběhla v uplynulém roce. Kina vs VOD svádí nelehký boj o diváky, který může předznamenat novou éru filmového průmyslu.
Nekonečné odklady premiér
Ještě minulý rok Hollywood nevěděl, co má dělat. Nekonečná odkládání kinopremiér začala být brzy otravná a trapná. Nikdo totiž negarantuje, že film tehdy opravdu uvidíme. Jsou to však právě zisky z kin, které stále hýbou filmovým průmyslem a rozhodují, zdali uvidíme pokračování. Jenomže spolu s tím přichází další problém: přeplněnost v kalendáři. Jinými slovy, když se jeden film posune na nový termín, ovlivní tím další dva, které startují ve stejný týden. A ty se zase musí posunout jinam…
Mohlo by tě zajímat: Velký přehled všech budoucích DC filmů
Na tento model pravděpodobně nejvíc doplácí poslední bondovka Není čas zemřít. V únoru a březnu 2019 nalila obrovské peníze do reklamy (jen SuperBowl spot je vyšel na $5 mil.), aby po pár týdnech byla produkující studia Sony a Universal (první drží práva v USA, druhé ve světě) nucena kampaň odložit na listopad 2019 (posléze říjen 2021). Nemluvě o směšných přetáčkách kvůli zastaralému product placementu. Z toho důvodu se strategie dlouhého odkládání nevyplácí ani studiím ani dychtivým divákům. Rovněž by to znamenalo, že budeme chodit na 2-3 roky staré filmy, než se dočkáme těch nových. Jaká je potom druhá varianta?
Kinopremiéra současně s VOD
Druhý distribuční model, který se Hollywood učí za pochodu, je souběžná premiéra v dostupných kinech a na VOD. Aktuálně je pokusným králíkem Warner Bros., jenž jej aplikovalo na všechny velké premiéry, které nás mají letos potkat. Dočkali jsme se již vánoční Wonder Woman 1984, následuje březnová Godzilla vs Kong, letní Suicide Squad 2 a ke konci roku Duna a Matrix 4. Vyplatí se tento model?
WW84 schytala slabé recenze a leckdy ještě horší divácké reakce. Nicméně „návštěvnost“ na HBO Max byla více než uspokojivá, a tak se odklepla trojka. O pár dní později startovala konkurenční Duše ze stáje Disney/Pixar, která zase naopak sbírala pochvalné recenze. Každý se ovšem shodl, že by film v kinech propadl, protože je pro děti příliš dospělý a dospělí na pohádky nechodí. Co z toho vyplívá?
Oba případy mohou mít větší vliv na revoluci ve filmovém průmyslu, než si myslíme. Přiznejme si na rovinu, že většina z oznámených WB premiér jsou tzv. „popcornovky“ nebo dokonce velmi problémové projekty ze strany kvality (Godzilla) či diváckého potenciálu (Duna). Raději než riskovat propadák v kinech, lze tento problém (letos) svést na pandemii, a naopak se chvástat počty zhlédnutí na svých VOD službách. Jen si představte, kolik podprůměrných netflixovek by v kinech pohořelo, ale jako výplň na páteční večer udělá službu víc. Své o tom ví podprůměrné teenage filmy či současné komedie Adama Sandlera.
VOD vs VHS, DVD a Blu-Ray
Pokud se o situaci zajímáte hlouběji, zřejmě vám došlo, že VOD služby leckdy připomínají Direct to DVD filmy. O co jde? V době největší slávy pevných disků (VHS, DVD, Blu-Ray) spousta béčkových filmů a nepříliš podařených sequelů (Lví král 2, Aladin 2) putovaly rovnou na nosiče. Totéž se děje převážně s Netflixem a Amazonem, kteří občas nakoupí nějaký problematický projekt s nízkým diváckým potenciálem a zpětně se chlubí slušnými čísly zhlédnutí.
Z toho vyplívá, že některé látky si snadněji najdou fanoušky v pohodlí domova buď zdarma jako součást tarifu, nebo jako Premium. Přiznejte, kdo z vás by uvítal dvojku Ality na Disney+, když ne v kinech. Podobných sequelů by se dala vyjmenovat hromada (zdravím Borata 2). Právě se zvyšujícím se počtem služeb a předplatitelů po celém světě mohou studia tyto projekty realizovat a tím si na určitou dobu zajistit diváky. Nutně to však nemusí znamenat konec kin.
Pohřbí streamovací služby kinosály?
Už teď je jasné, že mnoho multikin zavře nadobro z nedostatku financí, nikoliv diváckého nezájmu. Až krize pomine, spousta z nich zase otevře a velká studia je budou normálně krmit megafilmy. Jenom si předem rozmyslí, které filmy tam pošle a které rovnou hodí na VOD. Z kin se může stát exkluzivní záležitost, do kterých budeme chodit na největší fláky a divácky přívětivé snímky. Kina a VOD tak nemusí bojovat proti sobě, nýbrž spojit síly a nakopnout filmový průmysl.
Pamatujte taky, že takový kinosál není snadné ani levné zbourat. Nějakou dobu budou třeba zét prázdnotou, brzo si však najdou nového majitele, pro kterého půjde o výhodný kšeft skoupit moderní kino za pár babek. No a pak taky – IMAX je prostě IMAX. Situace ještě není ztracená a já věřím, že se brzy vrátí co nejblíž k normálu. Na svět před rokem 2020 však raději rovnou zapomeňte. Tato „kinematografická revoluce“ byla již delší dobu nevyhnutelná.