V dnešním tematickém článku si posvítíme na popularitu, pověst a tržby aktuálních přírůstků do ságy Marvel Cinematic Universe. Rozebereme si, co může za čím dál očividnější úpadek kdysi extrémně populárních filmů, které leckdy z těží dosahují kvalit a úspěchu těch předchozích. Aneb je zlatá éra Marvelu a komiksovek obecně blízko svému konci?

Přečti si: MCU Timeline: V jakém pořadí sledovat všechny marvelovky?

Na úvod bych chtěl osvětlit, že nejde o nějaký obyčejný „hejt“ někoho, kdo komiksovými filmy pohrdá. Ba naopak! I já jsem na nich vyrůstal, zbožňuju je, zajímám se o ně, avšak po těch dlouhých letech cítím jistou únavu a výrazně zhoršenou kvalitu. A zřejmě nejsem jediný, protože se v posledních letech Marvelu těžko daří dosahovat úrovně popularity jejich dřívější tvorby.

avengers-endgame-iron-man

Zavřená kina ublížila všem, diváci si filmy vybírají včetně produkce Marvelu

Kdybychom vedle sebe srovnali čísla tržeb a ohlasy diváků, dalo by se říct, že posledním opravdu úspěšným filmem od Marvelu byli Avengers: Endgame. Tento film tak nejen pokořil kupu rekordů, ukončil 10 let trvající Infinity ságu, ale zároveň nechtěně předznamenal „konec“ dobrých časů, kdy, na co Marvel sáhl, to proměnil ve zlato.

Mohlo by tě zajímat: Najsilnejšie postavy z Marvelu, ktoré by porazili Thanosa ľavou zadnou

4. Fáze MCU se pak musela potýkat s překážkou v podobě zavřených kin, kvůli čemuž na filmy nemohlo chodit obvyklé množství lidí. Jenomže jak se s časem ukazuje, nebyl to jediný důvod poklesů návštěvnosti. Zatímco Black Widow, Shang-ChiEternals ještě můžou před svými investory svést svoje neúspěchy na covid, Doctor Strange 2Thor 4 už tuto výmluvu nemají.

spider-man-bez-domova-tobey-maguire-andrew-garfield

Jednak tu před nimi stojí argument v podobě diváckého trháku jménem Spider-Man: Bez domova (za nímž stojí Sony, nikoli Marvel), a ještě překvapivější hit – Top Gun: Maverick. Oba tyto filmy dokázali, že diváci do kin stále chodí, avšak si svůj film pečlivě vybírají. V obou dvou případech se pak jednalo o na stříbrném plátně dlouho neopakovatelnou událost, zatímco jedna marvelovka během roku střídá druhou.

Není těch marvelovek nějak moc?

Během pandemie vsadily studia daleko více na seriály na svých VOD službách a Marvel, potažmo Disney, logicky nezůstaly pozadu. Plán to byl naprosto geniální, jak v divácích udržet zájem o další komiksové příběhy a zároveň jim pomoct překonat suché období. S čím ale Kevin Feige ve svém plánu nepočítal bylo, že se těch příběhů nacpaných do jednoho roku začnou lidé zjevně rychle přejídat.

Přečti si: Spider-Man je nejúspěšnější superhrdina všech dob!

Když v roce 2018 měly premiéru hned 3 filmy ryze z Marvel Studios, někteří už kroutili hlavou, jestli to není moc. Pořád však měl každý prostor vyčnívat a několikaměsíční sucho do dalšího filmu zapříčinilo, že se lidi hrnuli i třeba na v té době neznámou Captain Marvel, pochopitelně díky geniálnímu taháku ze závěru Infinity War.

ms-marvel

Je rok 2022 a spolu se seriály máme aktuálně za sebou celkem 5 premiér (včetně I am GrootShe-Hulk) a to nás ještě letos čeká minimálně Black Panter 2. A Marvel samozřejmě není jediná značka, kterou lidé sledují. V lidských silách pak přirozeně není možné sledovat vše a na řadu přichází rozhodování se podle kvality obsahu.

4. Fáze se nepovedla, Multiverse je spíš chaos

Zatímco o technických kvalitách si povíme v dalších odstavcích, s obsahem, přesněji provázaností MCU naráží Marvel od zdi ke zdi. Po Endgame totiž stále panuje mírná rozpačitost mezi starou a novou partou superhrdinů. Například Thor se dočkal 4. dílu a očividně dojde i na 5., nikdo si stále není jist, zdali s ním počítat do příštích Avengers.

Mohlo by tě zajímat: Toto sú najsilnejší záporáci Marvelu!

Myšlenka, že stará parta bude do jisté míry zaučovat tu mladou zní fajn. Jenomže spolu s tím by měli ti staří projít nějakým charakterovým vývojem a své příběhy postupně ukončovat a předávat štafetu mladým. A právě v tom Thor 4Dr. Strange 2 dost selhaly. Vlastně tento chaos spíš prohloubily.

doctor-strange-v-mnohovesmíru-šílenství

Dále pak ti noví hrdinové často publikum neoslnili a kdyby dnes někdo řekl, že Shang-Chi nebo Eternals nedostanou dvojku, mnoho lidí by asi neplakalo. A že to není vyloučené, když ani jeden z nich nevidíme v posvátné soupisce filmů do roku 2025. A třeba takové čekání na Fantastickou čtyřku, po které fanoušci volají roky, je až příliš vyčerpávající a mělo k němu dojít mnohem dřív.

Přečti si: Ms. Marvel – aké má schopnosti, pôvod a ďalšie zaujímavosti!

Nová éra MCU, pod názvem Multiverse sága, chce pochopitelně stavět převážně na nových hrdinech. Nemůžu se ale zbavit dojmu, že z asi 10 nově oznámených filmů mě zajímá ani ne polovina. U seriálů totéž. Stejně tak ani veleúspěšné postavy jako Thor nebo Strange horko těžko překonávají tržby svých předchozích dílů, přestože by oba někdy v roce 2019 trhli miliardu levou zadní. Dokonce ani Black Panter nemůže být v klidu.

Marvel si nechtěně znepřátelil Čínu

Co se týče poklesu tržeb, za něj z velké části může „ban“ ze strany Číny (a nyní i Ruska, ovšem to je v porovnání s Čínou postradatelný trh), která od Endgame odmítá do své země jakékoliv marvelovky importovat včetně Sony. Byť se z této země Hollywoodu vracelo jen okolo 25 % z tržeb, pro studia šlo o užitečné „drobné“, které posouvaly jejich filmy právě za hranici kdysi magické miliardy dolarů.

Mohlo by tě zajímat: Kdo je Herkules z Thora 4 a jaké jsou jeho schopnosti?

Co se týče onoho zákazu, za ten si Marvel může údajně sám, když najal k režii Eternal režisérku, která se o Číně v rozhovorech nelichotivě vyjádřila v tom smyslu, že podkopává lidská práva. Podobný názor zastává i představitel Shang-Chi, Simu Liu, což Číně bohatě stačilo, aby ve svých kinosálech marvelovky dočasně zakázala.

Simu-Liu-Shang-Chi

Z Číny si pak ty úspěšnější marvelovky kdysi odnášely okolo $100-200 milionů, což jsou právě ta čísla, která, když se podíváte do tabulky, jim aktuálně chybí k překročení této hranice. Rána do kasičky je to poměrně veliká. Jenomže jak to, že se takový třetí Spider-Man bez Číny vyfasoval celosvětových $1,9 miliard? Mohla za to právě ta neopakovatelná událost a epické měřítko, kterou je potřeba vidět v kinech a nikde jinde k dostání hned tak není.

Marvel začíná šetřit, ovšem na špatných místech

Když jsme již probrali obsahové (ne)kvality marvelovek, je potřeba si posvítit i na ty produkční. Z důvodu klesajících tržeb, ať už kvůli covidu nebo jiné krizi, musí Hollywood šetřit. U Warnerů třeba odepisují na daních hotové snímky, Marvel však má stále svůj svatý seznam premiér, kterého se musí držet.

Blockbustery jsou extrémně náročné a nákladné projekty. Když mimochodem někde na internetu zahlédnete, že nějaký z nich stál $200 milionů, nezapomeňte si k němu vždy připočíst dalších $150-200 milionů na marketing. Proč tolik? Zjednodušeně řečeno, aby se podařilo vyvolat tu „epickou podívanou“ a odlákat diváky od konkurence.

Přečti si: Jak se Jane Foster stala Thorem a jaké jsou její schopnosti?

Momentálně proto dochází k paradoxu, kdy opět takový Thor 4 s rozpočtem $200 mega ve spoustě scénách vypadá jako film o několik řad levnější. Tvůrci čím dál častěji spoléhají na CGI efekty, díky kterým mohou snadno takto nákladný film měnit k obrazu svému i měsíce po natočení všech scén. Je libo změnit podobu vesmírného padoucha? Není problém. Přesunout finální bitku na jinou planetu? Cajk.

Thor-láska-jako-hrom-3

Jenomže ono to problém je, když tuto informaci oznámíte umělcům za efekty zodpovědných na poslední chvíli. Nedávno z toho důvodu internetem kolovaly stížnosti těchto umělců z různých studiích, které se podílely na tvorbě CGI a VFX efektů právě pro poslední marvelovky. Nejvíce stížností padalo na pozdní rozhodnutí měnit zásadní scény (třeba i týdny před premiérou) a s tím související přesčasy.

Mohlo by tě zajímat: Thor – najväčše rozdiely medzi komiksami a filmami!

Zároveň čím více efektů, tím dražší a tím také ošklivější. Doma na televizi nebo tabletu to možná tolik nevypadá, v kině na obřím plátně to ale musí být vidět i se šedým zákalem. V čem má tedy spočívat ta velkolepost? Diváci si pak rádi vyčistí hlavu u (téměř) 100 % skutečného Top Gunu nebo si počkají na vypiplaného Avatara 2, než další marvelovku s nedopečenými efekty.

Zavděčit se hardcore fanouškům se často nevyplácí

Když tedy ani efekty nemohou být to co bývali (vzpomínáte na vývoj Iron Manova obleku od kovových součástí po lenivý nano tech?), co kdybychom je naplnily hromadou odkazů, Easter Eggů a cameí? Opět to není úplně zlý nápad, zvlášť, když si to Multiverse vysloveně žádá a Marvel tím byl odjakživa pověstný. Avšak není toho odkazování něčeho na něco, co si musí půlka diváků hledat na netu zase trochu moc?

Přečti si: Najsilnejšie verzie Avengerov podľa komiksov!

Máme tu třeba partičku Iluminátů s alternativními verzemi Kapitána Ameriky a Captain Marvel nebo Charlese Xaviera s původním hercem z X-Men série. Je sice fajn, že tvůrci šli fanouškům naproti a aspoň nakrátko splnit obsazení Johna Krasinskiho do role Mr. Fantastic, ale máme s ním počítat i do budoucna? Určitě jsem nebyl jediný, kdo si tuto otázku klad.

Doctor-Strange-v-mnohovesmíru-šílenství-MCU-ilumináti

Důraz na zkratkovité vysvětlování, vražedné tempo a minimum emocí na úkor velkého prostoru po akci a zábavu nemůže fungovat věčně. Vlastně ani nikdy nefungovalo. Málokdo vám totiž dnes řekne, že by jej nějaká z posledních marvelovek skutečně nadchnula, aby ji chtěli vidět opakovaně. Co se pak týče samotného Dr. Strange 2, který na přemíru Easter Eggů trpěl nejvíc, tam se jej mnozí nezdráhají označit dokonce za poněkud špatný velkofilm byť se svěží režií.

Z Marvelu se nesmí stát telenovela pro hrst věrných fandů

Tím se dostáváme k odpovědi, že ani sami hardcore fanoušci nevědí co chtějí. Vědí jen, že toho chtějí víc. Jenomže méně je více. Marvel Comics má výhodu v obří knihovně příběhů a do jisté míry nevyčerpatelné předloze. Než ale všechny příběhy propojovat, je fajn přijít s jednohubkami, na které si může zajít každý, komu se strefí do vkusu.

Mohlo by tě zajímat: Kto je Gorr the God Butcher a aký je jeho príbeh?

Diváci stárnou, mají svých starostí až až a určitě nehodlají před návštěvou kina projíždět x článků a vysvětlujících videí, aby příběh lépe pochopili. Z Marvelu se jednoduše nesmí stát telenovela, kvůli které nesmíte vynechat ani jeden její díl. Pokud si to Kevin Feige a lidé kolem něj uvědomí včas, pak na budoucí Avengers přijde i vaše babička, která se o MCU jinak vůbec nezajímá.

avengers-endgame-portals

Avengers: Endgame byla neopakovatelná událost, která nalákala i kolemjdoucí, ale měla to snazší s tím, že se nejvíce točila kolem původní šestice extrémně populárních a charizmatických Avengerů a jejich herců. Hlavní příběh byl pak načatý jen z předchozího dílu, a nikoliv x filmů a x seriálů. Ano, sice tu v závěru bojovalo asi 20 superhrdinů, ale šlo vlastně o jedinou mega scénu.

Přečti si: Režisér Duny kritizuje marvelovky – „jsou jedno a to samý“

Pokud se tedy v nejbližších filmech konečně podaří nastřelit směřování celého MCU, oddělit důležité postavy od nedůležitých, a hlavně natáčet po všech stránkách kvalitní filmy, pak může být pověst Marvelu zachráněna. Pokud ale bude sága tímto tempem pokračovat dál, nemusí ani dojít ke svému plánovanému konci, respektive už u toho nebude tolik diváků jako posledně. Nebyla by totiž první.